莆田鞋普通品质,我不是鞋神——莆田鞋的那些事
莆田鞋普通品质,我不是鞋神——莆田鞋的那些事
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前不久，上海警方查获了价值1.2亿元的莆田假鞋的新闻让“莆田鞋”再次引发人们热议，实际价值数十元的莆田鞋通过盗版名牌鞋可销售上百上千元。商家经常是通过“内购、尾单、短码”的名义在网上销售，这年头谁还没有刷到过卖假鞋的微商广告呢。
莆田市又称“普阳”“莆仙”是福建的一个地级市。提起这个地方想必很多人想到的是臭名昭著的“莆系医院”，亦或是今天我们要说的“莆田假鞋”。莆田市长李建辉曾在公开场合说道：“有个尴尬的笑话。如果你买的耐克穿两年就坏了，那是真耐克，但要是三年才坏，那就是莆田做的。”由此可见，莆田做假鞋完全不侮辱大家的智商，不仅外观相差无几，甚至质量比正品还好。尽管一直被骂，但是一直很火，莆田也更是素有“假鞋之都”的称号。
莆田是全国重要的制鞋基地，并且制鞋历史悠久。早在明朝莆田鞋就在闽南当地享有声誉，上世纪五十年代成立了莆田鞋革厂，在改革开放之前就以物美价廉供应全国。改革开放之后莆田鞋开始由内销转外销。现在制鞋规模巨大，合计约4000多家制鞋企业，规模企业也有300多家，年生产12亿双鞋。为何如此规模的制鞋企业会走向假鞋之路？总的来说有两点，一是技术，二是利润。莆田鞋企拥有精湛的造假技术，而仿冒名牌鞋的丰厚利润让莆田走上这不归路。
众所周知，制鞋作为劳动密集型产业会往劳动力低廉的地区转移。而莆田与之结缘正是上世纪八十年代的那次制鞋产业转移，得益于优越的地理位置，莆田当时承接了许多从台湾转移的制鞋厂，因此接触到了“耐克、阿迪、彪马、卡帕”等世界名牌鞋。大量莆田人走进这些名牌鞋的代工厂上班，在此期间掌握了先进的制鞋技术。而现在莆田鞋企老板很多都是当初的工厂工人。当时承接制鞋工厂的不仅仅有莆田还有泉州的晋江，两个城市都是从代工坐起，而今却走上了不同的发展道路。如今晋江的鞋子品牌闻名全国乃至世界，诸如大家所熟知的“安踏、361、特步、匹克”的自主品牌，而莆田鞋现在却是以假鞋为大家所熟知。
1997年的世界金融危机严重打击了福建制鞋也，海外订单大幅缩水，鞋厂举步维艰。此时晋江人意识到为人代工的弊端和不长久，于是开始打造自己的品牌，现在的安踏正是当时所创造的品牌。而几乎同时，莆田却走向了截然不同的高仿之路。他们利用现有的生产线复制国外名牌鞋，同时利用贿赂工人的方式拿到名牌鞋的样鞋和图纸，再借助市场原料生产仿冒品。由此莆田开始了他的假鞋产业，顶峰时期当地鞋企还会高新聘请代工厂专业人员指导假鞋生产。后来名牌鞋提高警惕，他们没办法再拿到鞋子的样品和图纸，于是直接购买正品拆解部件和面料，然后自行生产出高仿磨具批量生产。最初高仿鞋的仿真程度还是达不到品牌真鞋，但是通过莆田商家的多年钻研，最后可以产出仿真度极高的名牌鞋。据说顶级仿真鞋和正品的差距已经及其细微，普通消费者完全识别不出。莆田鞋不仅仅内销，还有大量的外销客户。据业内人士投入，内外销比例约为“1:1”，俄罗斯和美国已经是莆田鞋最大的外销客户。2007年，纽约警方查获30万双莆田鞋，由此莆田“假鞋之都”的称号名扬海外。坊间甚至流传国内每十双假鞋，就有九双来自莆田；全球每三双耐克就有一双来自这里。还有人调侃道：“莆田的椰子比海南的还要多，让所有人穿起名牌是这里的目标。”听起来有些搞笑和讽刺，但却形象的说明了莆田假鞋的现状。
莆田假鞋自然避不开一个地方，那就是“鬼市”——“安福电商城”。这里的作息黑白颠倒，白天门店紧闭晚上则灯火通明。摩托车面包车来来往往，车上都是名牌运动鞋，晚上开面包车的他们白天可能就是大奔路虎。官方显示安福电商城挂牌的企业有三百余家，从业网军年超二十万，交易额可以达到百亿元。在这里的假鞋分为很对类，有“真标”“高仿”“1:1”“A货”“A+货”“超A货”“厂货”“通货”“爆真货”等等......此外他们还支持异地发货，虚构出香港、美国等发货信息，让仿冒鞋成功包装成“境外代购正品”。为了以假乱真，他们甚至建立了虚构的境外物流查询网站，帮助厂家伪造海淘订单。35元实现“美国发货”，22元“香港发货”，只要钱到位哪里显示发货都可以。莆田假鞋的信息世人皆知，工商部门也进行了严厉打击，但尽管如此他们在网上的生意依旧兴隆。为什么莆田鞋的市场能如此巨大？最简单的原因就是年轻人没钱买真鞋，在炒鞋如此火热的今天，名牌球鞋售价可以达上千上万。而便宜质量好的莆田鞋就满足了许多年轻人的需求，穿着不仅不易被发现还可以满足虚荣心。
莆田能生产出如此真假难辨的鞋子，为什么不建立自己的本土品牌呢？当初的安踏为了打开市场不惜重金请奥运冠军孔令辉代言，同时下重金在央视打广告。由此可以看出经营新品牌是需要时间和成本的，而当初的莆田鞋企想到的是短期的甜头，想借小聪明占大便宜。道理虽然大家都清楚，但是经营自主品牌的艰辛不是普通鞋企能承受的。生产同一批鞋子，就因为贴了“钩子”价钱就可以高出几倍甚至十几倍都有人买单，但是自己经营的不知名品牌尽管质量可以与之媲美但是很难得到相应的利润回报。
当今鞋子市场虽然已经有“李宁”“安踏”等国货之光，但是外国品牌还是占据着不少市场分额，甚至不少国内消费者以穿国外名牌鞋为荣，我们希望莆田能尽早摆脱“假鞋之都”的称号，打造出属于自己的本土知名品牌，让中国制造的名片更加闪亮。
