莆田鞋质量好吗，一路走来莆田鞋，辛苦不易偶有带灰，它的明天又将何处往（上）

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若要从莆田制鞋的源头说起，那肯定是很久远的事了，很难细考，那就从近代说起吧。

清朝光绪年间，莆田市区的大路街就已有多家制鞋铺，多为前店后铺式的小作坊。到了民国时期，大路街成了卖鞋一条街，总共有三十多家鞋铺驻扎在此，比较有名气的是“彩成”“顶成”“彩美”“瑞美”“协来”等几家。

特别是“彩成”鞋铺，在它的第二代接班人郑成祖手上更得以发扬光大。

郑成祖不但继承了父亲的鞋艺，还独自前往上海学习先进的工艺，对鞋的材料与工艺进行了改革。彩成鞋的鞋底是用南洋进口来的生橡胶底，内底用的是上等骆驼皮，布料是苏州产的棉麻料。

鞋王郑成祖一家

同时又走高端定制路线，其鞋子质量上乘造型精美，舒适合脚，经久耐穿，透气不臭脚。于是，便很快脱颖而出，风靡莆仙大地，当时的商贾名士以足履彩成鞋为傲年轻闺女非穿彩成鞋不嫁。

然而，好景不长，年，卑鄙的日军对我国沿海地区下毒手，用飞机投放瘟疫弹，致使莆田地区鼠疫流行，共死了人。岁的郑成祖与两个弟弟不幸相继中疫去世，留下妻子刘吓德，守寡携儿苦苦地撑持着家业，直到新中国解放。

老布鞋

年，全国开展公私合营运动。莆田的的几十家鞋铺统一到“彩成”女掌柜刘吓德家里，成立制鞋工厂，取为“权立鞋厂”。原彩成鞋店店面充公了，刘吓德也从掌柜变成了鞋厂职工。之后，刘吓德被冠上资本家身份，从鞋厂开除，与其媳妇仍以私制布鞋维持生计。

不久之后，权立鞋厂搬移到了下大路的游家大院。

随着鞋业市场供求不断增大，权立鞋厂又搬到了河边“百廿间”大厝翁氏大宅，正式取名为“莆田鞋革厂”，成为当时莆田最大的手工业工厂。一天，翁氏大宅失火，烧毁些许房屋，莆田鞋革厂便决定在坑边巷自盖工厂。当时的产品以手绱布鞋为主，由县百货公司统一收购，再销往全国各省市。

莆田布鞋

年，由于改良塑料凉鞋大量上市，莆田鞋革厂的手绱布鞋受到冲击，濒临倒闭。在那困难时刻，老鞋人郭荣出马，他力挽狂澜下，钻研技术，开发新品，加强管理，让鞋厂得以维持下来，并快速发展。

年，莆田鞋革厂成功试制麻底爬山鞋，拿下了国外万双订单。

组织生产出粘胶鞋，成了全国第一家粘胶鞋出口厂。

再接着，郭荣不断革故创新，又相继推出注塑工艺鞋高档功夫鞋皮面包子鞋等等。

改革开放后，国内外对鞋子的需求更加强劲，在龙头莆田鞋革厂的带领下，莆田的鞋业遍地开花，蓬勃向上，鞋业迅速在莆田经济中占据着主导地位。

几乎同一时刻，年月，陈埭镇洋埭村的林土秋等人，以每人出资元的方式创办了“洋埭服装鞋帽厂”，就是在这个厂子生产出了第一双晋江系运动鞋，也标志着晋江制鞋业的开端。

莆田鞋的功臣郭荣

年月日，莆田鞋革厂与北京鞋帽进出口总公司福建省鞋帽进出口公司联营的莆田三联鞋帽厂投产，后来其鞋外销量占全省鞋出口量的%。

年，莆田鞋革工业总产值超过亿元，占到了全省的%以上。同年月，在江苏省镇江市举行的全国鞋帽商品交流会上，莆田县的鞋革品展销居于首位，莆田因此被誉为了新兴的“鞋城”。鞋城名字从此叫开了，直至现在。

年，莆田鞋革厂看准时机，引进八条运动鞋生产线，开始为国际大牌做代工，生产“耐克”“阿迪达斯”“彪马”“雷宝”等名牌运动鞋。代工的运动鞋订单如雪花般飘来，鞋厂专门建造生产运动鞋的分厂——“三路鞋厂”。很有头脑的郭荣厂长不甘心只做贴牌的生意，自创“三路”牌鞋子。三路牌鞋子曾获奖无数，但一路坎坷，后来淹没在众多国内外鞋业品牌中。

年代的鞋摊

台湾鞋企转战莆田

上世纪年代初起，台湾承接了从日本美国转移过来的鞋业生产。逐渐成为国际鞋业制造中心，先后涌现出宏福宝成丰泰钰齐隆典清禄凯楠九兴等享誉国际的代工鞋厂，台湾地区也因此获得“制鞋王国”的美名。

年台湾地区的外销鞋类总量达到顶峰，超过亿双。当时全球人口约为亿，也就是说，全世界每个人中就有个人可以穿上台湾地区制造的鞋。

年台湾地区经济过热，台币对美元加速升值，导致制鞋业出口突然遇冷。这一年-月，台湾地区出口美国的鞋比前一年同期降低了%。加之人工成本大幅上升，很多台湾的鞋厂经营困难。年和年两年时间，台湾地区共有多条生产线停产。

出口遇冷，生产受困，走“薄利多销”的路线难以为继，为了让自己能够生存下去，急需找到产业承接地，控制全球%以上品牌鞋生产的台湾地区鞋企将目光投向了海峡的另一边。

与台湾隔海相望的莆田晋江东莞，生产成本极低，且正处于改革开放招商引资热潮时期，被台商一眼相中。

要知道，那时期，台湾的平均工资大约美元/小时，而大陆制鞋工人的工资仅为美元/天，一小时抵一天。加之那时莆田本身已是福建省制鞋业的中心，产业工人众多，优势明显。

台资大鞋厂

年月日，涵江鞋业有限公司开业，这是莆田市第一家台商合资企业。紧接着环球鞋业等公司相继入驻莆田。

年月，莆田县政府与台商在莆田县洞湖口合资创办协丰鞋业有限公司。

为了满足鞋企用工需求，那一年的月日，莆田县首届鞋革行业劳务市场开业，为莆田市的第一家劳务市场，当时全市的鞋业从业人员已超过万人。

月日，莆田县轻工设备厂研制成功的自动上胶机等种制鞋机新产品通过省级鉴定，投入批量生产。

制鞋车间

就这样，在极短的时间里，大陆制鞋业复制了台湾地区制鞋业的模式。爆发出惊人的发展速度。

年，涵江鞋业年产值超亿元，莆田全市的制鞋业产能达到了万双，总产值约亿元，占全市工业总产值的。这一刻，莆田正式成为中国最重要的成鞋生产基地。

年，建市周年时，莆田已经拥有多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往个国家和地区。莆田制鞋行业的技术力量和管理水平也在这一时期日臻成熟，从只生产布鞋皮鞋，发展成能生产高中低档次俱全花色品种繁多备受海内外客商欢迎的运动鞋，其中以三路雷宝耐克阿迪达斯等名优运动鞋最为著名，最为畅销。

到了年，莆田的鞋业总产值就涨至亿元，从此一路稳步增长，达到了如今的千亿规模。

仿冒鞋的发端

那段时间，大品牌方为了防止生产中出现残次品，导致产量不够的情况，通常给工厂的订单量会超出实际所需。比如预计生产万双，会给到代工厂万双的订单。这些订单都是出口，几乎不内销。等工厂生产的产品经过检验，达到品牌方所需的订单量后，剩下的尾单部分，大多会留在工厂，另行处理。

尾单通常作为福利或低价卖给员工，稍有头脑的商家和个体发现其中的漏洞，于是便大量收集这些尾单货，然后，根据残次程度不同，以-折对外出售。

低价出售的国际大牌运动鞋，精确锚定想买名牌炫耀，但手头又不太宽裕的人群。这些尾单货，一投放到市场后立马被扫空。那时小编在福州，还是通过同事关系搞到一双雷宝鞋，第一次穿上了世界名牌鞋，感觉飘飘。

看到尾单次品鞋卖的如此火爆，很快就出现了包销客，胆大的便内外勾结，故意以好充次或故意使坏，残次品大增，着实坑了台商一把，后来这个漏洞被堵上了。

在这过程中，很多人发现了无比巨大的商机，有卖鞋的，有厂里高管，有头脑灵活的技术工人，更有众多的小鞋厂老板，那就是:品牌鞋既然这么好卖，利润又非常丰厚，那么何不自己来。

一种是本来就做代工的。代工赚的还是辛苦钱，工厂的毛利不到%，那就偷偷多备料，多生产，然后截留多出来的部分，进行倒卖，这可比赚那点辛苦的代工费不知强多少倍。但存在一个问题，就是有些原料配件标牌是由品牌方按订单量供应的，不可能超出很多，但这难不倒聪明的莆田人，经过多年的摸爬滚打和市场培育，他们对制鞋门清。就暗中在外头仿制，这样造出来的名牌鞋，有全真的，也有半真半假的。

还有一种是私人鞋厂小作坊，和品牌方代工厂没有往来，于是干脆就铤而走险，直接仿冒假冒。因设备工艺技术较差，刚开始做出来的鞋，有些不伦不类，做的太假或质量太差。但不管怎么说，名牌的标示还有很显眼的，虽然粗糙，根本不愁卖。那时的大部分消费者根本没有也想不到会有仿冒假鞋的出现。

不经意间，莆田的仿冒制假鞋就这样出来了，并慢慢长大。

仿冒鞋的急剧壮大

年开始的亚洲金融危机，国外订单锐减或消失，一下子就重创了以代工为主的莆田鞋业。实力较弱的鞋企倒闭，老板跑路，讨薪不成的工人拿不到货款的供应商，便瓜分了鞋厂的机器鞋料等。技术在手机器也有，一些下岗的鞋厂工人们，不谋而合地打起仿制名牌的主意。纷纷办起小作坊来，仿冒鞋更进一步在莆田生根发芽，

世上哪有不透风的墙，靠造鞋假发家致富的消息自然是越传越广，不断吸引人们投入仿冒鞋的生产。

那时的互联网还没兴起，熟悉外贸的人不多，仿冒鞋主要还是在国内小范围销售。做仿冒鞋的人多了，有了竞争，做的太假或质量太差，难以一直卖下去。

部分已经发家的，就纷纷走高仿路线，他们会高薪聘请一到两位代工厂的专业人员，下到工厂参与生产，以此保障仿品的质量，同时要尽量仿的像模像样。

那时莆田制鞋代工厂围墙外，经常会看到一两个人站在墙根下漫无目的地踢石头，这是他们在等厂里的内应工人，把样板鞋和设计图纸从墙内扔出来。每逢各大品牌新款上市，他们还会贿赂代工厂的员工，第一时间拿到品牌样鞋或者设计图纸，连夜开工生产。

自动化制鞋机

本世纪初，得益于国家整体经济的发展，大陆劳动力成本不断上涨，一些台资鞋厂纷纷将生产线转移到海外的越南印度孟加拉国等地，享受那里的人工成本低关税优惠等优势。这样，莆田多出的生产能力和富余的鞋业工人，又再一次大规模加入制鞋大军中，从此一发不可收拾。

年，莆田市制鞋企业共有家，实现工业总产值亿元，鞋革作为莆田工业经济的第一大产业和出口创汇的重要来源，超亿元的企业达家，拥有协丰荔丰华丰等一批可制造耐克阿迪达斯彪马等世界名牌鞋革产品的企业。同时拥有更多的大大小小靠仿制鞋发家致富的群体。

生产端起来，那销售端又如何呢？

市场

除了传统渠道，电商倒成了主力军。

海外市场

在海外市场，莆田鞋先谷歌，后亚马逊。

随着互联网的兴起，莆田的鞋商又一次发现了金矿，他们纷纷在当时推行全球化的谷歌上打广告做推广，利用极具诱惑性的价格，把莆田鞋卖到世界各地，实现了内外市场的畅通无阻。后来，谷歌打假不让做广告，但莆田鞋已闯出了海外路子，建立起了隐秘的销售渠道。

年，美国警方在纽约查封了多万双假耐克，涉案总值超过万美元。这些来自中国的仿冒鞋惊呆了美国人，矛头直指福建莆田。这事一下子传遍了世界，等于无形中替莆田鞋做了次免费广告，虽然是以这种不光彩违法的形式出现。

电商出海，堪称中国近些年规模最大的软实力输出。数据显示，截至年底，亚马逊的美国英国德国和日本四个核心市场中，中国人占到头部卖家的％，这里面，怎么能少得了莆田系电商，他们是中国海外电商中最能“打”的人，当然是以莆田鞋主打天下了，手法技艺五花八门炉火纯青，结果个个都发了财。

国内市场

更让莆田鞋商惊喜的是，国内的淘宝，经过几年培育，迅速发展了起来，为他们搭建起了更大的舞台，一时间，莆田鞋充斥各大大小小的电商铺子，曾有媒体报道，有的人靠莆田鞋在“双”一天赚了多万。。

淘宝越做越大之后，把马云吓怕了，他无奈说出了：“有人就是想要在淘宝上买元的劳力士，我能怎么办？

这里当然不只是劳力士，更生猛更大众的应当是莆田仿冒鞋。结果当然是马云不敢让电商们再卖元的劳力士和仿冒低劣的莆田鞋等了。但莆田系电商早就成了江湖上响当当的名字，淘宝卖不成，又开始攻占了微商阵地。微商式衰后，又迎来了拼夕夕快手抖音等平台，仿冒莆田鞋无不所向披靡，如入无人之地，把正品鞋打得满地找牙无辜又无奈。

生产上来了，销路也彻底打通顺昌了，莆田鞋业日新月异雄霸天下。

据统计，截止年月，莆田市共有多家鞋企，万从业人员，年产鞋亿双，占到全国产量的近十分之一。正规口径统计的产值超千亿，鞋业已经成为该市不可或缺的支柱产业。

业内人士估算，其中整个莆田市的正品鞋生产达到多亿元，还有代工为主，包括协丰荔丰等那些大厂。那其他的部分算什么呢？当然是带点灰色的仿制鞋了，所创造的产值可能是正品鞋的两倍多，达到千亿级规模。

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