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记者|周芳颖

编辑|楼婍沁

鞋子正成为奢侈品牌最好卖的产品。

据《女装日报》报道，咨询公司贝恩和意大利奢侈品协会联合发布的报告指出，鞋类皮具和珠宝品类正在推动奢侈品市场的增长。

其中，鞋类奢侈品年销售额约为亿欧元（约合人民币亿元），增幅最高，较年增长%。相比之下，销售额达亿欧元的皮具市场（约合人民币亿元）和亿欧元的珠宝市场（约合人民币亿元），较年分别仅增长了%和%。在鞋类领域中，尤其是运动鞋和靴子正成为主要推动力。

无怪乎法国奢侈品牌è爱马仕于年月在日本阪急百货开设了全球首家专卖女鞋的精品店è。爱马仕表示，由于鞋履产品越来越受欢迎，且产品种类丰富，因此决定开设一家专卖女鞋的精品店。近期，以羽绒服出名的加拿大鹅亦在中国市场率先发售首个鞋履系列，试水新品类。

另一方面，奢侈品牌跨界潮流的动作越来越频繁，加大了鞋履领域的产品创新。月，美国著名球鞋转售平台高级经济学曾表示：“如果你看看今年上交易量前的服装和配饰，有近四分之一是两个品牌的联名产品。”

在于月发布的一份趋势报告亦显示，上半年，该二手平台上交易量增幅最高的运动鞋类品牌中，除了勃肯鞋洞洞鞋和锐步这样的传统鞋履品牌上榜前五名，奢侈品牌路易威登和也分别位列第二和第四名。

而在中国市场，以李宁鸿星尔克贵人鸟为代表的国货运动鞋品牌则乘上了民族自信心崛起的东风，获得本土消费者的热烈追捧。但从鸿星尔克近期在抖音平台的掉粉数据来看，大众“野性消费”的冲动退却之后，本土品牌仍需要在研发营销渠道等环节进行根本性的改革才能支撑企业的长远发展。

相较于服装，鞋履有更明确的功能性区分，尤其强调穿着的舒适感。因而，消费者对于运动鞋高跟鞋老人鞋等品类自动形成区分，易于品牌塑造差异化的印象。

例如，运动休闲品牌以环保概念为特色，强调原材料的天然性和舒适感，深受硅谷科技行业巨头和美国政治明星的喜爱。界面时尚此前报道，新获资本青睐的鞋履品牌“”则是围绕高跟鞋品类进行产品开发，致力于纵向延展高跟鞋经典款的鞋楦材质和升级舒适度。

根据中商产业研究院发布的调研报告，-年，我国鞋帽类零售额从.亿元稳步增至.亿元，预计在年市场规模可达.亿元。鞋履作为服饰品类中强刚需性的一环，无疑具有相当的市场机遇。

然而，中国鞋履市场呈现的特点在于企业众多且分散性强。有业内人士曾向界面时尚表示，即使是像百丽集团这样的大型鞋企，旗下十多个品牌加起来的市占率仅接近%，而在元到元的中低端价格带，其市占率也未达%。

这意味着新品牌仍然有冲向市场前方的机会，但鞋履行业的高准入门槛或将成为不小的难关。生产管理方面，鞋类的供应链环节比服装更为复杂，生产要求也更高。而且，由于鞋履非标品且货品体积较大，对于企业的库存管理和渠道调动能力也将有相当高的要求.

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